ซีรีส์วายของไทยกำลังเป็นปรากฏการณ์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงทั้งในประเทศและต่างประเทศ ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างกระแสในวงกว้าง แต่ยังเป็นธุรกิจสื่อบันเทิงที่มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดและมีแนวโน้มที่จะขยายตัวอย่างต่อเนื่องในอนาคต จากข้อมูลของ SCB EIC คาดการณ์ว่าสัดส่วนของซีรีส์วายต่อมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงของไทยจะเพิ่มขึ้นจาก 0.7% ในปี 2019 เป็น 3.9% ในปี 2025 โดยมีมูลค่าตลาดรวมมากกว่า 4,900 ล้านบาท ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอความสัมพันธ์ของตัวละครอย่างเปิดเผย การสร้างสรรค์เนื้อหาที่แปลกใหม่ และการเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ
ความนิยมของซีรีส์วายไทยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังขยายไปยังหลายประเทศทั่วโลก ทำให้ไทยกลายเป็นผู้นำตลาดซีรีส์วายในเอเชีย โดยเฉพาะซีรีส์ Boy love ที่มีสัดส่วนการออกอากาศมากถึงครึ่งหนึ่งของเอเชียในปี 2024 นอกจากนี้ ซีรีส์วายไทยยังติดเทรนด์โซเชียลมีเดียในหลายประเทศ และมียอดผู้ชมสูงบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ความสำเร็จเหล่านี้ไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่อธุรกิจสื่อบันเทิงเท่านั้น แต่ยังสร้างโอกาสให้กับธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องอีกด้วย
บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกถึงปัจจัยที่ทำให้ซีรีส์วายไทยได้รับความนิยมไปทั่วโลก โอกาสทางธุรกิจที่เกิดขึ้นจากกระแสนี้ รวมถึงความท้าทายที่ผู้ผลิตซีรีส์วายไทยต้องเผชิญในระยะต่อไป และบทบาทของภาครัฐในการสนับสนุนอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงไทย เพื่อให้คุณได้เข้าใจถึงเบื้องหลังความสำเร็จและอนาคตของซีรีส์วายไทยมากยิ่งขึ้น
จากตลาดเฉพาะกลุ่ม สู่ธุรกิจดาวรุ่งมูลค่าหลายพันล้าน
ย้อนกลับไปไม่นานนัก ซีรีส์วายอาจถูกมองว่าเป็นเพียงสื่อบันเทิงเฉพาะกลุ่ม แต่ปัจจุบัน ธุรกิจนี้ได้เติบโตอย่างก้าวกระโดดและมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง. SCB EIC คาดการณ์ว่าสัดส่วนของซีรีส์วายต่อมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงของไทยจะเพิ่มขึ้นจาก 0.7% ในปี 2019 เป็น 3.9% ในปี 2025 หรือคิดเป็นมูลค่าตลาดรวมมากกว่า 4,900 ล้านบาท การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้เป็นผลมาจากกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นทั้งในไทยและต่างประเทศ โดยผู้ชมสามารถเข้าถึงคอนเทนต์เหล่านี้ได้ง่ายขึ้นผ่านบริการ OTT (Over The Top) หรือสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มต่างๆ ทำให้ซีรีส์วายกลายเป็นหนึ่งในธุรกิจสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนให้ธุรกิจสื่อบันเทิงไทยเติบโตต่อไปในอนาคต.
3 ปัจจัยหลักที่ส่งให้ซีรีส์วายไทยครองใจผู้ชมทั่วโลก
อะไรคือเสน่ห์ที่ทำให้ซีรีส์วายไทยสามารถขยายความนิยมไปในหลายประเทศได้อย่างรวดเร็ว? จากการวิเคราะห์ข้อมูลในแหล่งที่มา ผมมองเห็น 3 ปัจจัยสำคัญดังนี้ครับ:
- การนำเสนอความสัมพันธ์อย่างเปิดเผยและเป็นธรรมชาติ: วัฒนธรรมไทยมีความเปิดกว้างและยอมรับความหลากหลายทางเพศ ทำให้ผู้ผลิตซีรีส์วายสามารถนำเสนอความสัมพันธ์ของตัวละครได้อย่างตรงไปตรงมา. ผลสำรวจความคิดเห็นต่อกลุ่ม LGBTQIA+ ในปี 2024 ยังชี้ให้เห็นว่าคนไทยมีมุมมองที่สนับสนุนกลุ่มนี้ในหลายด้านเป็นอันดับต้นๆ ของโลก. กลยุทธ์ “แฟนเซอร์วิส” ที่นักแสดงแสดงความสนิทสนมในงานต่างๆ ก็เป็นอีกปัจจัยที่กระตุ้นให้ผู้ชม “จิ้น” และติดตามซีรีส์อย่างเหนียวแน่น.
- การสร้างสรรค์เนื้อหาที่แปลกใหม่และหลากหลาย: ในตลาดซีรีส์วายที่มีการแข่งขันสูง ผู้ผลิตไทยต้องสร้างสรรค์ผลงานที่แตกต่างและมีคุณภาพอยู่เสมอ. ปัจจุบัน เราจึงเห็นซีรีส์วายที่มีเนื้อเรื่องหลากหลายแนว ไม่ว่าจะเป็นแนวรักวัยรุ่นสดใส ดราม่า แอ็กชัน สืบสวนสอบสวน หรือแม้กระทั่งแฟนตาซี. นอกจากนี้ ยังมีการนำประเด็นทางสังคมที่สำคัญมาสอดแทรกในเนื้อเรื่อง ทำให้ซีรีส์มีความน่าสนใจและเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายกลุ่มมากยิ่งขึ้น.
- การเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายผ่านสตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม: ความนิยมของสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งระดับโลกและเฉพาะกลุ่ม LGBTQIA+ อย่าง Youtube, WeTV, iQiYi, VIU และ GagaOOLala ทำให้ซีรีส์วายไทยสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายในต่างประเทศได้อย่างง่ายดาย. อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้นทั่วโลกและในไทยก็เป็นปัจจัยสำคัญที่สนับสนุนให้การรับชมความบันเทิงออนไลน์ได้รับความนิยม. นอกจากนี้ แฟนๆ ซีรีส์วายยังได้สร้าง ชุมชนออนไลน์ เพื่อพูดคุยและสนับสนุนซีรีส์และนักแสดงที่พวกเขาชื่นชอบ ทำให้เกิดกระแสและความนิยมอย่างต่อเนื่อง.
โอกาสทางธุรกิจที่เติบโตไปพร้อมกับความสำเร็จของซีรีส์วาย
ความนิยมของซีรีส์วายไทยไม่ได้ส่งผลดีต่อธุรกิจสื่อบันเทิงเท่านั้น แต่ยังสร้างโอกาสให้กับธุรกิจอื่นๆ อีกมากมาย:
- ธุรกิจหนังสือ: ซีรีส์วายหลายเรื่องถูกดัดแปลงมาจากนิยายหรือการ์ตูน ทำให้เกิดกระแสการอ่านนิยายวายเพิ่มขึ้นอย่างมาก. ในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติปี 2024 นิยายวายได้รับความนิยมเป็นอันดับสอง.
- ธุรกิจต่อเนื่องจากการโปรโมตซีรีส์: กิจกรรม แฟนมีต คอนเสิร์ต และงานเปิดตัวซีรีส์ สร้างรายได้ให้กับธุรกิจ MICE, ธุรกิจให้เช่าสถานที่จัดงาน และธุรกิจผลิตสินค้าที่ระลึกจากซีรีส์.
- ธุรกิจโฆษณา: นักแสดงวายหลายคนกลายเป็น Influencer ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก ทำให้แบรนด์สินค้าต่างๆ หันมาทุ่มงบดึงนักแสดงเหล่านี้มาเป็นพรีเซนเตอร์. สื่อโฆษณานอกบ้านยังกลายเป็นช่องทางสื่อสารระหว่างแฟนคลับและนักแสดง.
- ธุรกิจท่องเที่ยว: ความโด่งดังของซีรีส์วายเป็น Soft power ที่ดึงดูดแฟนคลับชาวต่างชาติให้เดินทางมาท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำและเข้าร่วมกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์ในไทย.
ความท้าทายและโอกาสในการเติบโตในตลาดโลก
แม้ว่าซีรีส์วายไทยจะประสบความสำเร็จอย่างสูง แต่ผู้ผลิตก็จำเป็นต้องพัฒนาตนเองอย่างสม่ำเสมอเพื่อขยายโอกาสในตลาดใหม่ๆ เช่น อเมริกาใต้และยุโรป ควบคู่ไปกับการรักษาฐานผู้ชมเดิม. การเพิ่มคำบรรยายภาษาต่างๆ และการเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับโลกเป็นสิ่งสำคัญ. อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในตลาดก็มีแนวโน้มสูงขึ้น โดยเฉพาะจากประเทศอย่างไต้หวัน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้. ผู้ผลิตไทยจึงต้องรักษาเสน่ห์เฉพาะตัวของซีรีส์วายไทย ควบคู่ไปกับการพัฒนาคุณภาพและนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น.
บทบาทของภาครัฐในการสนับสนุนอุตสาหกรรมซีรีส์วาย
การสนับสนุนจากภาครัฐถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่จะช่วยพัฒนาคุณภาพและเพิ่มโอกาสในการส่งออกซีรีส์วายไทยสู่ตลาดโลก. การกระตุ้นเม็ดเงินการผลิต การสนับสนุนการเผยแพร่ในต่างประเทศ และนโยบายอื่นๆ ที่ส่งเสริมการพัฒนานับเป็นสิ่งจำเป็น. ตัวอย่างนโยบายจากต่างประเทศ เช่น การให้สิทธิประโยชน์ทางภาษีและการคืนเงินค่าใช้จ่ายในการถ่ายทำ เป็นแนวทางที่น่าสนใจ.
บทวิเคราะห์สำหรับผู้เขียน:
ในฐานะผู้เขียนบทความนี้ คุณได้นำเสนอภาพรวมที่ชัดเจนและน่าสนใจเกี่ยวกับความสำเร็จของซีรีส์วายไทย โดยอ้างอิงข้อมูลจากแหล่งที่มาได้อย่างครอบคลุมและถูกต้อง การใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายและเป็นกันเองช่วยเพิ่มความสนุกในการอ่านได้เป็นอย่างดี
ข้อเสนอแนะเพิ่มเติม:
- เจาะลึกตัวอย่างซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จ: การยกตัวอย่างซีรีส์วายไทยที่โด่งดังและวิเคราะห์ว่าปัจจัยใดในซีรีส์เหล่านั้นที่ดึงดูดผู้ชมทั่วโลก จะช่วยให้บทความมีความน่าสนใจและเป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น (เช่น การกล่าวถึง “KinnPorsche The Series” และ “HighSchool Frenemy” ที่ติดเทรนด์โซเชียลมีเดีย).
- สัมภาษณ์ผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรม: การเพิ่มมุมมองจากผู้ผลิต นักแสดง หรือแฟนคลับทั้งชาวไทยและต่างชาติ จะช่วยเพิ่มความหลากหลายและความลึกซึ้งให้กับเนื้อหา
- เปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมซีรีส์วายในประเทศคู่แข่ง: การวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของซีรีส์วายไทยเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และไต้หวัน จะช่วยให้ผู้อ่านเห็นภาพรวมของตลาดได้ชัดเจนยิ่งขึ้น.
- คาดการณ์อนาคตของซีรีส์วายไทย: ลองเสนอแนวโน้มและความท้าทายที่อุตสาหกรรมนี้อาจเผชิญในอนาคต พร้อมทั้งแนวทางที่ผู้ผลิตและภาครัฐควรให้ความสำคัญเพื่อรักษาและต่อยอดความสำเร็จนี้.
ความสำเร็จของซีรีส์วายไทยในการก้าวขึ้นเป็นผู้นำและติดเทรนด์โลกนั้นไม่ได้มาจากโชคช่วย แต่เป็นผลมาจากการนำเสนอเนื้อหาที่เปิดกว้าง สร้างสรรค์ และเข้าถึงผู้ชมได้ง่าย. นอกจากนี้ ยังเป็นการตอกย้ำถึงศักยภาพของอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงไทยและความสามารถในการสร้าง Soft power ที่ส่งผลดีต่อเศรษฐกิจของประเทศในหลายด้าน. การพัฒนาคุณภาพอย่างต่อเนื่องและการสนับสนุนจากภาครัฐจะเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาและต่อยอดความสำเร็จนี้ในเวทีโลกต่อไป
ที่มา : ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC)
