ในยุคที่แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้รับความนิยมสูงสุด ละครสั้นจีน (Chinese Short Dramas) กลายเป็นหนึ่งในรูปแบบความบันเทิงที่สามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมหาศาล และสร้างรายได้มหาศาลจากผู้ชมทั่วเอเชีย นับเป็นการพลิกโฉมอุตสาหกรรมบันเทิงของจีนที่เคยเน้นแต่ละครโทรทัศน์ฟอร์มยักษ์และภาพยนตร์ วันนี้ เราจะพาไปเจาะลึกถึงสาเหตุที่ละครสั้นจีนได้รับความนิยม พร้อมกับการวิเคราะห์กลยุทธ์ที่ช่วยผลักดันให้ละครเหล่านี้สามารถสร้างรายได้อย่างมหาศาล
ละครสั้นจีนคืออะไร?
ละครสั้นจีน คือรูปแบบละครที่มีตอนละความยาวเฉลี่ย 1-10 นาที โดยมักถูกเผยแพร่บนแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Douyin (TikTok ของจีน), Kuaishou ละครประเภทนี้มักมีเนื้อเรื่องกระชับ ดำเนินเรื่องเร็ว และเน้นจุดพีคเพื่อดึงดูดให้ผู้ชมติดตามต่อเนื่อง
Mini Soap Opera หรือ ละครสั้น เป็นสื่อแบบใหม่ที่กำลังมาแรงจากจีน ซึ่งแตกต่างจากคลิป TikTok ที่ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่คอนเทนต์เช่น การทำชาเลนจ์ (Challenge) หรือการเต้นและลิปซิงค์ โดยละครสั้นเป็นซีรีส์ที่ผลิตโดยมีโครงเรื่องที่ชัดเจน และการหักมุมที่น่าติดตามเช่นเดียวกับละครทั่วไป แต่เนื้อหาของละครสั้นมีความยาวเพียงแค่ 60 ถึง 90 วินาที ในขณะที่ซีรีส์อาจยาวมากกว่า 50 ตอน ดึงดูดคนดูด้วยกลยุทธ์ทำให้ติดละครแล้วยอมจ่ายเงินเพื่อดูต่อในแอปพลิเคชัน
ปัจจัยที่ทำให้ละครสั้นจีนได้รับความนิยม
- ความรวดเร็วในการรับชม
ผู้ชมในปัจจุบันมีพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ที่เปลี่ยนไป นิยมเนื้อหาที่ใช้เวลาน้อยแต่ได้อรรถรสครบถ้วน ละครสั้นจึงตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคดิจิทัลได้อย่างลงตัว - ต้นทุนการผลิตต่ำ แต่ผลตอบแทนสูง
ต้นทุนการผลิตละครสั้นต่ำกว่าละครโทรทัศน์แบบดั้งเดิมอย่างมาก แต่สามารถสร้างรายได้จากการโฆษณา การขายไอเทมพิเศษในแพลตฟอร์ม หรือแม้แต่การเรียกเก็บค่าชมแบบพรีเมียม - การใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือหลัก
ละครสั้นจีนมักถูกโปรโมตผ่านแฮชแท็กและกระแสไวรัล ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ง่าย และเกิดการแชร์ต่ออย่างรวดเร็ว - การเล่าเรื่องที่น่าสนใจ
ละครสั้นจีนมักใช้โครงเรื่องที่ตื่นเต้น เร้าใจ และมีจุดหักมุมอยู่เสมอ เช่น ละครแนวโรแมนติก แฟนตาซี และไซไฟ ที่สร้างความน่าติดตาม
โมเดลการสร้างรายได้ของละครสั้นจีน
- โฆษณาแฝง
บริษัทแบรนด์สินค้าใช้ละครสั้นเป็นช่องทางในการโฆษณาผลิตภัณฑ์โดยไม่ทำให้รู้สึกว่าเป็นโฆษณาตรง ๆ - ระบบ VIP หรือ Pay-per-view
บางแพลตฟอร์มเปิดให้ผู้ชมสามารถดูตอนต่อไปได้ก่อนใครหากยอมจ่ายค่าสมาชิก VIP - ของขวัญดิจิทัลและการสนับสนุนจากแฟนคลับ
แพลตฟอร์มเช่น Douyin และ Kuaishou เปิดให้ผู้ชมส่งของขวัญดิจิทัลเพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์
กรณีศึกษาละครสั้นจีนที่ประสบความสำเร็จ
- “คู่หมั้นจำเป็น” (Fake Fiancé) – ละครแนวโรแมนติกที่มีคนดูมากกว่า 500 ล้านวิวบน Douyin สร้างรายได้จากโฆษณาและยอดสมัครสมาชิก VIP
- “The Double Life of My Billionaire Husband” – ละครแนวดราม่าที่ใช้เวลาเพียงแค่ 100 วินาทีในการดำเนินเรื่อง แต่สามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากได้ ส่งผลให้รายได้ของอุตสาหกรรมละครสั้นพุ่งทะยานเพิ่มขึ้น 35% สู่ 50,440 ล้านหยวน (6,910 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปีที่ผ่านมา และสามารถแซงรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศของจีน
จีนมุ่งขยายตลาดละครสั้นออกนอกประเทศ
จากการแข่งขันภายในประเทศที่ดุเดือดทำให้หลายบริษัทใหญ่ในวงการละครสั้นกำลังมองหาตลาดต่างประเทศเพื่อขยายธุรกิจและหลีกเลี่ยงการเซ็นเซอร์ในประเทศ ซึ่งการเติบโตของแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำให้ผู้เล่นรายใหญ่ เช่น iQiyi และ Tencent ต้องปรับตัวและเริ่มจัดทำลิขสิทธิ์ละครสั้นสำหรับลูกค้าในประเทศและผู้ชมต่างประเทศเพื่อขยายตลาดให้กว้างขึ้น เช่นเดียวกับ ShortMax และ Mega Matrix ที่มุ่งขยายฐานสู่ตะวันออกกลางและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ผู้ผลิตละครสั้นจากจีนยังตั้งฐานการผลิตในสหรัฐฯ เพื่อหวังสร้างความสำเร็จแบบเดียวกับ TikTok โดยวางกลยุทธ์ดึงดูดผู้ชมจากแพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยม เช่น YouTube, Instagram, X และ TikTok โดยให้ชมละครสั้นตอนแรกฟรี ก่อนพาผู้ชมเข้าสู่แพลตฟอร์มของตนเอง
ขอบคุณภาพจาก : Sweet love TV
