แบรนด์ชาระดับพรีเมียมจากจีน “CHAGEE” เดินหน้าขยายธุรกิจในไทยอย่างเต็มรูปแบบในปี 2025 โดยตั้งเป้าเปิดครบ 5 สาขา ภายใต้คอนเซปต์ Tea Bar ที่ผสานวัฒนธรรมชาจีนแบบดั้งเดิมกับดีไซน์สมัยใหม่ เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงบน พร้อมชูจุดขายแบรนด์เรียบหรู กลิ่นอายจีนโมเดิร์น หลังประสบความสำเร็จทั่วโลกด้วยยอดขายกว่า 2 ล้านแก้วต่อเดือน และมีสาขาแล้วกว่า 6,000 แห่งทั่วโลก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มชาในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มพรีเมียมที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพและประสบการณ์การบริโภค ล่าสุด แบรนด์ CHAGEE จากประเทศจีน ได้ประกาศเดินหน้ารุกตลาดไทยอย่างจริงจัง โดยตั้งเป้าขยายให้ครบ 5 สาขาภายในปี 2025 หลังเปิดให้บริการแล้ว 3 สาขาในกรุงเทพฯ ได้แก่ พาร์ค สีลม, เอ็กซ์เซนจ์ ทาวเวอร์ และ วานิช วิลเลจ
CHAGEE ถือเป็นแบรนด์ชาพรีเมียมที่ก่อตั้งโดย “จาง จุนเจี๋ย” นักธุรกิจชาวจีนวัยเพียง 30 ปี ผู้มีวิสัยทัศน์ต้องการรื้อฟื้นศิลปะการชงชาโบราณของจีน ผสานเทคโนโลยีการผลิตสมัยใหม่ โดยไม่เน้นใส่น้ำตาลหรือไข่มุกเหมือนแบรนด์ทั่วไป เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและต้องการสัมผัสวัฒนธรรมชาอย่างแท้จริง
สิ่งที่ทำให้ CHAGEE แตกต่างจากคู่แข่งในตลาดคือ การออกแบบร้านภายใต้คอนเซปต์ Tea Bar ที่เปรียบเสมือน “บ้านหลังที่สาม” ของผู้บริโภค พร้อมบรรยากาศแบบเลานจ์ เรียบหรู แฝงด้วยกลิ่นอายของ สถาปัตยกรรมจีนโบราณ ซึ่งสะท้อนผ่าน โลโก้และแพ็กเกจจิ้ง ที่ออกแบบอย่างพิถีพิถัน เน้นความเรียบง่ายแต่ทรงพลัง โดย Summer Lin ผู้จัดการทั่วไปของ CHAGEE ประเทศไทย ระบุว่า คอนเซปต์ดังกล่าวตอบโจทย์พฤติกรรมการดื่มชาของคนไทยที่เปลี่ยนไป
CHAGEE เริ่มต้นธุรกิจในปี 2017 โดยเปิดสาขาแรกที่ มณฑลยูนนาน และใช้เวลาเพียงหนึ่งปีในการขยายสาขาในประเทศจีนได้มากกว่า 1,000 แห่ง ก่อนจะเข้าสู่ตลาดต่างประเทศในปี 2018 ครอบคลุมประเทศในเอเชียแปซิฟิก เช่น มาเลเซีย, สิงคโปร์, อินโดนีเซีย และ ไทย จนปัจจุบันมีสาขารวมมากกว่า 6,000 แห่งทั่วโลก โดยประมาณ 97% ตั้งอยู่ในจีน
แม้ตลาดชานมจะมีการแข่งขันสูง แต่ CHAGEE ยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดด ด้วยยอดขายเฉลี่ยกว่า 2 ล้านแก้วต่อเดือน นอกจากนี้ ในปี 2024 ยังขยายสู่ตลาดสหรัฐอเมริกา โดยเปิดสาขาแรกที่ ห้าง Westfield Century City ในลอสแอนเจลิส พร้อมจดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq และเสนอขายหุ้น IPO ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา สามารถระดมทุนได้สูงถึง 411 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 13,700 ล้านบาท)
จากความสำเร็จนี้ทำให้ จาง จุนเจี๋ย ก้าวขึ้นเป็นมหาเศรษฐีในชั่วข้ามคืน โดยมีมูลค่าทรัพย์สินรวมกว่า 1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 60,000 ล้านบาท) ตามดัชนี Bloomberg Billionaires Index ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่ร้านชา แต่เป็นโมเดลธุรกิจระดับโลก
ในประเทศไทย CHAGEE ยังคงวางแผนขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นทำเลในเขตกรุงเทพฯ ก่อน ส่วนการขยายไปต่างจังหวัดจะขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้บริโภคในพื้นที่ โดยเมนูของร้านมีมากกว่า 10 รายการ ราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 100-120 บาท ชูจุดเด่นเรื่องวัตถุดิบพรีเมียมและดีไซน์ร้านที่ให้ประสบการณ์การดื่มชาที่เหนือระดับ
ข้อมูล : thestandard
