แบรนด์ใหญ่เร่งเครื่องตลาดเปิดเทอม รับเศรษฐกิจชะลอตัว

ในช่วงเปิดเทอมปีการศึกษา 2568 นี้ บรรดาแบรนด์สินค้าและห้างค้าปลีกต่างขยับตัวเปิดเกมรุกตลาดอย่างคึกคัก แม้เศรษฐกิจโดยรวมยังชะลอตัวก็ตาม โดยแต่ละแบรนด์ต่างจัดแคมเปญ Back to School แบบลด แลก แจก แถม เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายของผู้ปกครองที่ยังคงยืนยันให้ความสำคัญกับการศึกษาของบุตรหลานอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คาดการณ์มูลค่าการใช้จ่ายช่วงเปิดเทอมปีนี้จะสูงถึง 62,615 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.80% จากปีก่อน ท่ามกลางภาวะที่ 56.6% ของผู้ปกครองยอมรับว่าเศรษฐกิจส่งผลกระทบอย่างมากต่อค่าใช้จ่าย แต่ยังไม่มีแนวโน้มลดการลงทุนด้านการศึกษาลูกหลานลงแต่อย่างใด

การปรับตัวของแบรนด์ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจ

แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจในปี 2568 จะยังไม่เอื้ออำนวย แต่แบรนด์ใหญ่ต่างเชื่อมั่นว่าการศึกษาเป็นสิ่งจำเป็น ผู้ปกครองจึงพร้อมลงทุนอย่างเต็มที่ นันยางมาร์เก็ตติ้ง ภายใต้การนำของ ดร.จักรพล จันทวิมล กรรมการผู้จัดการ ได้เปิดตัวกลยุทธ์ใหม่รับเปิดเทอม ด้วยการเน้นพัฒนานวัตกรรมสินค้าเจาะกลุ่ม Gen Alpha หรือเด็กชั้นประถมเป็นหลัก โดยเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ Nanyang Have Fun ซึ่งมีคุณสมบัติเบา นุ่ม ใส่สบาย พร้อมเชือกยืดหยุ่นที่ช่วยลดการสัมผัสเชื้อโรคถึง 10 เท่า

ในด้านการกระจายสินค้า นันยางเดินหน้าขยายช่องทางจำหน่ายครบวงจร ทั้งร้านค้าทั่วประเทศ ห้างสรรพสินค้า และออนไลน์ เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมทั้งส่งเสริมโครงการ Nanyang Retake และ Nanyang Retry จำหน่ายรองเท้าที่มีตำหนิด้านรูปลักษณ์แต่คงคุณภาพเต็มร้อย ในราคาประหยัด เริ่มต้นเพียง 169 บาท หวังครองส่วนแบ่งตลาดรองเท้านักเรียน 45% ของตลาดรวมมูลค่า 5,000 ล้านบาท และตั้งเป้าโต 3-5% ภายในปีนี้

การเน้นคุณภาพสินค้าเพื่อตอบโจทย์ตลาด

ไม่เพียงนันยางเท่านั้นที่ปรับตัวรับสถานการณ์ น้อมจิตต์ แบรนด์ชุดนักเรียนชื่อดัง ก็ตอกย้ำแนวคิดการมอบ “ความคุ้มค่า” ให้ลูกค้าด้วยเช่นกัน ผ่านการเปิดตัวชุดนักเรียนรุ่นพรีเมียม Air Cool ซึ่งออกแบบให้เหมาะสมกับสภาพอากาศร้อนของประเทศไทย โดยแม้ราคาจะสูงกว่าชุดทั่วไป แต่เน้นจุดขายในเรื่องความทนทาน ใช้งานได้นานถึง 3 ปี อีกทั้งยังย้ำจุดยืนไม่ขึ้นราคาสินค้าในปีนี้ แม้ต้นทุนการผลิตจะเพิ่มขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับกำลังซื้อของครอบครัวไทยในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

นอกจากนี้ น้อมจิตต์ ยังรุกตลาดออนไลน์เต็มรูปแบบ ผ่านช่องทาง Facebook, Instagram, YouTube, TikTok และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชื่อดังอย่าง Lazada และ Shopee เพื่อขยายฐานลูกค้าและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่

การสนับสนุนจากภาครัฐและศูนย์การค้า

ในระดับมหภาค ภาครัฐเองก็ไม่ได้นิ่งเฉย กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ จัดโครงการ “เปิดเทอม เติมพลัง” เพื่อช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายผู้ปกครอง โดยได้รับความร่วมมือจากศูนย์การค้าและห้างค้าปลีกชั้นนำ

เดอะมอลล์ กรุ๊ป รวบรวมสินค้าจำเป็นสำหรับเปิดเทอม เช่น เครื่องแบบนักเรียน รองเท้า กระเป๋า และอุปกรณ์การเรียน พร้อมลดราคาสูงสุด 50% ตั้งแต่วันนี้จนถึง 30 มิถุนายน 2568 ขณะเดียวกัน บิ๊กซี ก็จัดแคมเปญ “ช้อปครบคุ้ม รับเปิดเทอมที่บิ๊กซี” ตั้งแต่วันที่ 14 เมษายน – 21 พฤษภาคม 2568 นำสินค้าจำเป็นมากกว่า 7,000 รายการมาลดราคาสูงสุด 50%

ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนในครั้งนี้ คาดหวังว่าจะสามารถกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงเปิดเทอม และช่วยบรรเทาภาระของผู้ปกครองที่ยังคงให้ความสำคัญกับการศึกษาของลูกหลาน แม้จะต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนก็ตาม

ข้อมูล : positioningmag