ตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยเติบโตต่อเนื่อง มูลค่าแตะ 31,544 ล้านบาท
ตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทยยังคงขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง โดย สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) เปิดเผยรายงานการใช้จ่ายงบโฆษณาดิจิทัลประจำปี 2567 พบว่าตัวเลขพุ่งทะลุ 31,544 ล้านบาท เติบโต 8% จากปีที่ผ่านมา และคาดว่าปี 2568 จะขยายตัวต่อเนื่อง 10% สู่ระดับ 34,556 ล้านบาท
รายงานดังกล่าวอ้างอิงข้อมูลจาก 33 เอเจนซีชั้นนำ ซึ่งครอบคลุมประมาณ 80% ของตลาด โดยการศึกษาครั้งนี้ลงลึกถึง 70 หมวดอุตสาหกรรม และ 18 ประเภทของสื่อดิจิทัล เพื่อสะท้อนแนวโน้มตลาดได้อย่างชัดเจน
กลุ่มสกินแคร์ขึ้นแท่นแชมป์ใช้งบโฆษณาสูงสุด
อุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลสูงสุดในปี 2567 ได้แก่ ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ด้วยงบประมาณ 5,066 ล้านบาท คิดเป็น 16% ของตลาด และเติบโตจากปี 2566 ถึง 46% ขณะที่คาดการณ์ปี 2568 กลุ่มนี้จะเพิ่มงบลงทุนอีก 21% เป็น 6,128 ล้านบาท
กลุ่มยานยนต์ ตามมาเป็นอันดับสอง ด้วยมูลค่า 3,016 ล้านบาท ในปี 2567 แต่มีแนวโน้มชะลอตัวเล็กน้อยในปี 2568 ลดลงเหลือ 2,981 ล้านบาท ท่ามกลางภาวะตลาดที่ท้าทาย โดยข้อมูลจาก โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย ระบุว่ายอดขายรถยนต์ปี 2567 อยู่ที่ 572,675 คัน ลดลง 26.2% จากปีก่อน เนื่องจากกำลังซื้อที่ลดลง อัตราดอกเบี้ยเช่าซื้อที่สูง และมาตรฐานการปล่อยสินเชื่อที่เข้มงวดขึ้น
ส่วน กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ อยู่ที่อันดับสาม ด้วยเม็ดเงิน 2,513 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตขึ้นอีก 17% เป็น 2,942 ล้านบาท ในปี 2568 ตามมาด้วย กลุ่มการสื่อสารโทรคมนาคม (2,035 ล้านบาท) และ กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม (2,014 ล้านบาท) ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง
Meta ยังครองแชมป์ แต่ TikTok โตแซง YouTube
Meta (Facebook และ Instagram) ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการโฆษณาดิจิทัล โดยครอง 28% ของตลาดในปี 2567 คิดเป็นมูลค่า 8,731 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม คาดว่าส่วนแบ่งตลาดจะลดลงเหลือ 26% ในปี 2568 แม้เม็ดเงินลงทุนจะเพิ่มขึ้นเป็น 9,088 ล้านบาท
ขณะที่ TikTok กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจาก 7% ในปี 2566 เป็น 13% ในปี 2567 คิดเป็นงบประมาณ 4,167 ล้านบาท และคาดว่าจะขยายตัวอีก 32% สู่ระดับ 5,510 ล้านบาท ในปี 2568 แซงหน้า YouTube ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาด 14% ในปี 2567 และคาดว่าจะอยู่ที่ 15% ในปี 2568
ที่น่าสนใจคือ ในกลุ่มอุตสาหกรรมสกินแคร์ TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 สำหรับการโฆษณาดิจิทัล ด้วยงบ 1,799 ล้านบาท แซงหน้า Meta ที่มีงบ 1,328 ล้านบาท
แนวโน้มดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งปี 2568: AI จะเป็นปัจจัยสำคัญ
รายงานของ DAAT ระบุว่า AI จะมีบทบาทสำคัญในการทำการตลาดดิจิทัล โดย 75% ของเอเจนซี ที่สำรวจเชื่อว่า AI จะเป็นตัวแปรหลัก ตามมาด้วย เครื่องมือแดชบอร์ดและการติดตามผลแบบเรียลไทม์ (69%) เครื่องมือสำหรับอีคอมเมิร์ซ (63%) และ เครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย (56%)
ทั้งนี้ ความท้าทายสำคัญในปี 2568 ได้แก่ เศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ ความไม่แน่นอนทางการเมือง การเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบ และการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในตลาดดิจิทัล นอกจากนี้ ผู้บริโภคเริ่ม ล้า กับโฆษณาออนไลน์ที่มากเกินไป ส่งผลให้นักการตลาดต้องปรับกลยุทธ์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
สำหรับเอเจนซี โจทย์สำคัญคือการปรับตัวให้เข้ากับยุค AI และออโตเมชัน ซึ่งจะทำให้เกิด “เอเจนซีแบบไฮบริด” ที่ผสมผสานการทำงานภายในองค์กรและการจ้างผู้เชี่ยวชาญภายนอก เพื่อเพิ่มความคล่องตัวและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
ข้อมูล : thestandard
