LINE FRIENDS จากสติกเกอร์แชทสู่แบรนด์ระดับโลก

ต้นกำเนิดและความสำเร็จของ LINE FRIENDS

LINE FRIENDS เริ่มต้นจากสติกเกอร์แชทที่ได้รับความนิยมในแอปพลิเคชัน LINE ตั้งแต่ปี 2011 โดยตัวละครที่โดดเด่นอย่าง หมีบราวน์, กระต่ายโคนี่ และเป็ดเหลืองแซลลี่ ได้กลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญของแพลตฟอร์มการสื่อสารยอดนิยมแห่งนี้

ปัจจุบัน LINE FRIENDS ไม่ได้เป็นเพียงสติกเกอร์ดิจิทัลอีกต่อไป แต่ได้เติบโตเป็น แบรนด์ทรัพย์สินทางปัญญา (IP Business) ระดับโลก โดยขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์ เกม แอนิเมชัน คาเฟ่ สวนสนุก และความร่วมมือทางธุรกิจในหลากหลายอุตสาหกรรม สร้างรายได้มหาศาลให้กับ LINE อย่างต่อเนื่อง

การเปลี่ยนผ่านสู่ IPX Corporation

ในปี 2022 บริษัท LINE FRIENDS Corporation ได้รีแบรนด์เป็น IPX Corporation เพื่อรองรับการขยายตัวของ IP ใหม่ๆ และการพัฒนาประสบการณ์ที่มากกว่าตัวละครดั้งเดิม คำว่า IPX ย่อมาจาก Intellectual Property (IP) และ Experiences (X) โดยเน้นการสร้างสรรค์คอนเทนต์และพัฒนาคาแรกเตอร์ที่สามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง

กลยุทธ์การเติบโตของ IPX

จากสติกเกอร์สู่ประสบการณ์จริง

IPX ไม่ได้เป็นเพียงนักพัฒนาคาแรกเตอร์ แต่เป็น ผู้สร้างประสบการณ์ (Experience Creator) ที่นำตัวละครของตนเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมต่อแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสะท้อนผ่านกลยุทธ์หลัก ได้แก่

• Retail Experiences: การเปิด LINE FRIENDS Store ในหลายประเทศ รวมถึงการจัดแคมเปญตามฤดูกาลและตกแต่งพื้นที่ค้าปลีกเพื่อดึงดูดแฟนคลับ
• Partnership Licensing: การให้สิทธิ์แบรนด์พันธมิตรนำ IP ของ LINE FRIENDS ไปใช้ในผลิตภัณฑ์และกิจกรรมทางการตลาด โดยเน้นกลุ่ม Millennials และ Gen Z
• Location-Based Entertainment: การเปิดโรงแรม สวนสนุก และคาเฟ่ภายใต้ธีม LINE FRIENDS เพื่อสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้
• Digital Experiences: การพัฒนาอินฟลูเอนเซอร์และอวาตาร์เสมือนจริง พร้อมสร้างแคมเปญ AR และคอนเทนต์ผ่านโซเชียลมีเดีย

การร่วมมือกับ K-POP และอุตสาหกรรมบันเทิง

IPX ได้ขยายธุรกิจไปยังอุตสาหกรรม K-POP อย่างต่อเนื่อง โดยพัฒนาคาแรกเตอร์ร่วมกับศิลปินชื่อดัง เช่น

• BT21: คาแรกเตอร์ที่พัฒนาร่วมกับวง BTS ซึ่งได้รับความนิยมทั่วโลก
• Zeroni (Zero Base One), Bunini (NewJeans) และ (G)I-DLE Minini: คาแรกเตอร์จากศิลปิน K-POP รุ่นใหม่
• โปรเจกต์ใหม่ในปี 2025: การพัฒนาคาแรกเตอร์ร่วมกับ NCT Dream, ATEEZ และ G-Dragon ซึ่งจะนำเอกลักษณ์ของศิลปินมาถ่ายทอดสู่ตัวละคร

อนาคตของ IPX และอุตสาหกรรมทรัพย์สินทางปัญญา

IPX ยังคงเดินหน้าขยาย IP Universe ของตนให้ครอบคลุมอุตสาหกรรมใหม่ๆ เช่น JOGUMAN ไดโนเสาร์สีเขียวสุดกวน และ DINATAENG ควอกก้าตัวจิ๋วที่กำลังเข้าสู่ตลาดไทย

การเติบโตของ IPX สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของธุรกิจ ทรัพย์สินทางปัญญา (IP Business) ที่สามารถสร้างมูลค่ามหาศาลผ่านช่องทางออฟไลน์และดิจิทัล อีกทั้งยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงและแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว

ข้อมูล/ภาพ : thairath