ชานมแบรนด์ใหม่ “Chagô” เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้วบริเวณหน้าทางเข้า Siam Square One โดยดึงนักแสดงสาวชื่อดัง “ออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” รับบท CEO และหนึ่งในหุ้นส่วนหลัก ร่วมกับเครือร้านอาหาร “รวยไม่หยุด” และ “ดิว-ปิ่นกมล มาลีนนท์” ผู้บริหารจากช่อง 3 หวังจับตลาดแมสเจาะกลุ่มวัยรุ่นและคนทำงานในยุคเศรษฐกิจเปลี่ยนแปลงเร็ว
Chagô ร้านชานมเปิดใหม่ล่าสุดภายใต้การบริหารของเครือ รวยไม่หยุด เปิดให้บริการแล้วเมื่อปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา บริเวณคีออสหน้าทางเข้า Siam Square One (ฝั่งสยามสแควร์ซอย 7) ซึ่งเป็นจุดศูนย์กลางของวัยรุ่นและนักช้อป โดยไฮไลต์ของแบรนด์นี้ คือการเปิดตัว “ออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” นักแสดงซีรีส์แซฟฟิกจากช่อง 3 ที่ไม่เพียงแค่ร่วมโปรโมตผ่าน Instagram ส่วนตัว แต่ยังนั่งเก้าอี้ CEO และเป็นหนึ่งใน หุ้นส่วนหลัก ของแบรนด์อย่างเป็นทางการ พร้อมด้วย “ดิว-ปิ่นกมล มาลีนนท์” ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการกลุ่มช่อง 3 และทีมบริหารจากกลุ่มร้านอาหารชื่อดัง
แบรนด์ Chagô เน้นเมนูชานมและเครื่องดื่มสไตล์แฟนซีที่เข้ากับรสนิยมของกลุ่มวัยรุ่น เช่น ชานมเผือกโมจิ, ชานมองุ่นครีมชีสปั่น, ชาไทย, และเมนูชาผลไม้อื่นๆ โดยตั้งราคาจำหน่ายไว้ในช่วง 60-165 บาท** เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคที่มองหา “ความคุ้มค่า” มากกว่าความหรูหรา ซึ่งสะท้อนยุทธศาสตร์หลักของกลุ่ม รวยไม่หยุด ที่มุ่งเจาะตลาดแมสในช่วงเศรษฐกิจที่ผันผวน
การเปิดตัว Chagô เป็นส่วนหนึ่งของแผนรีแบรนด์และขยายพอร์ตธุรกิจของเครือรวยไม่หยุด โดย ชุติมา เปรื่องเมธางกูร ประธานบริหารบริษัท รวยไม่หยุด จำกัด ระบุว่า เครือกำลังปรับตัวให้ทันพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว ไม่ยึดติดกับแบรนด์เดิม และมีแนวโน้มลดการใช้จ่ายลง โดยเฉพาะในโซน สยามสแควร์ ที่ถือเป็นพื้นที่ยุทธศาสตร์ของแบรนด์ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา
เธอเผยว่า ปัจจุบันลูกค้าที่เดินในสยามฯ มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด จึงต้องสร้างแบรนด์ใหม่ที่เข้าถึงกลุ่มวัยเรียน วัยรุ่น และคนทำงานมากขึ้น พร้อมชูคุณภาพและราคาที่สมเหตุสมผล ทั้งนี้ยังได้เผยถึงแผนใหญ่ในการรีโนเวทแบรนด์ Fire Tiger หรือ “เสือพ่นไฟ” โดยจะรวม 3 แบรนด์เครื่องดื่มในเครือ ได้แก่ Fire Tiger, Juicy Baby (ชื่อเดิม Juicy Bunny) และ E Bomb ให้อยู่ในแนวคิดร่วมกัน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่ม
ในปีนี้ เครือรวยไม่หยุดมีแผนเปิดแบรนด์ใหม่ถึง 8 แห่งในพื้นที่สยาม อาทิ
Cheong Dam (Siam Paragon), Hannam (Central Dusit), Standard Bun (Siam Square Block I), เกศเตี๋ยวป๊อก ป๊อก & ต้มยำ, ข้าวแกง & ปลาทู (Siam square 10), Daelim Korean Noodle และ Sushi & Izakaya (Siam Square Block I – ยังไม่เปิดเผยชื่อแบรนด์) โดยล่าสุดเปิดให้บริการแล้ว 2 แบรนด์คือ Chagô และ ข้าวแกง & ปลาทู
นอกจากนั้น ยังมีแผนทดลองทำ ร้านบุฟเฟ่ต์ เป็นครั้งแรกในเครือ แม้ตลาดนี้จะมีการแข่งขันสูง แต่ ชุติมา เชื่อว่าการมีร้านบุฟเฟ่ต์ในพอร์ตจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ความครบวงจรและตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคได้ดีขึ้นในอนาคต
สำหรับ Chagô การดึงนักแสดงที่มีภาพลักษณ์ทันสมัยอย่าง ออม-กรณ์นภัส มานั่งแท่น CEO ถือเป็นกลยุทธ์ที่สร้างกระแสความสนใจและเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในกลุ่มวัยรุ่นและแฟนคลับอย่างมีนัยสำคัญ โดยนอกจากบทบาทบริหารแล้ว เธอยังมีส่วนร่วมในการออกแบบแบรนด์และเมนูด้วยตัวเอง ซึ่งน่าจับตาว่าแบรนด์นี้จะกลายเป็นอีกหนึ่งดาวรุ่งในตลาดเครื่องดื่มที่แข่งขันสูงได้หรือไม่
ข้อมูล : workpointtoday
ภาพจาก IG : chagofruittea
