ก.ล.ต. ประกาศใช้หลักเกณฑ์ใหม่ควบคุมการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล เน้นความรับผิดชอบ โปร่งใส สร้างสมดุลระหว่างการคุ้มครองผู้ลงทุนกับความยืดหยุ่นของผู้ประกอบการ มีผลบังคับใช้ 16 เมษายน 2568
เมื่อวันที่ 16 เมษายน 2568 สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ได้นำหลักเกณฑ์ใหม่ว่าด้วยการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัลมีผลบังคับใช้ เพื่อยกระดับมาตรฐานการสื่อสารของธุรกิจคริปโทและโทเคนดิจิทัลในประเทศไทย โดยเน้น การโฆษณาอย่างรับผิดชอบ (Responsible Advertising) และการให้ข้อมูลที่ครบถ้วนแก่ผู้ลงทุน
หลักเกณฑ์ชุดใหม่นี้เป็นผลสืบเนื่องจากกระบวนการรับฟังความคิดเห็นในช่วงเดือนมกราคม 2568 ซึ่ง ก.ล.ต. ได้เปิดเวทีให้ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องเสนอแนวคิดและความเห็นอย่างรอบด้าน โดยส่วนใหญ่เห็นด้วยกับทิศทางการปรับปรุง และสนับสนุนให้มีความชัดเจนในการบังคับใช้กฎเกณฑ์มากยิ่งขึ้น
สาระสำคัญของหลักเกณฑ์ที่ปรับปรุงใหม่
1. ปรับขนาดและรูปแบบของคำเตือนในโฆษณา
- ก.ล.ต. ปรับข้อกำหนดเกี่ยวกับขนาดของข้อความคำเตือน (Risk Warning) ให้สอดคล้องกับลักษณะและรูปแบบของโฆษณาในแต่ละช่องทาง เช่น เว็บไซต์ แอปพลิเคชัน โซเชียลมีเดีย หรือสื่อสิ่งพิมพ์ โดยยังคงต้อง สร้างความตระหนักรู้แก่ผู้ลงทุนได้อย่างเพียงพอ
2. ยกเลิกข้อกำหนด “คำเตือนตลอดเวลา”
- เดิมผู้ประกอบการจำเป็นต้องแสดงข้อความคำเตือนตลอดเวลาที่โฆษณาปรากฏ ซึ่งไม่สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้งานจริง โดยหลักเกณฑ์ใหม่นี้เน้น แนวทางแบบ Principle-based หรือยึดตามหลักการมากกว่ารูปแบบตายตัว เช่นเดียวกับเกณฑ์ที่ใช้ในธุรกิจหลักทรัพย์
3. รวมข้อความคำเตือนเป็นรูปแบบเดียว
- เดิมมีข้อความคำเตือนหลายรูปแบบแยกตามประเภทผลิตภัณฑ์ เช่น คริปโทเคอร์เรนซี กับโทเคนดิจิทัล แต่จากนี้ไปจะมีข้อความคำเตือน รูปแบบเดียว ที่เข้มข้นและครอบคลุมทั้ง 2 ประเภท โดยเป็นการยกระดับมาตรฐานและลดความซับซ้อนในการกำกับดูแล
4. ปรับหลักเกณฑ์การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์
- เนื่องจากโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางสำคัญในการสื่อสารของธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล ก.ล.ต. จึงปรับเกณฑ์ให้สอดคล้องกับแนวทางใหม่ข้างต้น โดยมุ่งหวังให้การโฆษณาในโลกออนไลน์ไม่บิดเบือน และ ไม่กระตุ้นให้เกิดการลงทุนโดยขาดข้อมูลเพียงพอ
ส่งเสริมผู้ประกอบการทำโฆษณาแบบ “รับผิดชอบ”
นอกจากการปรับปรุงด้านเนื้อหาและรูปแบบการโฆษณาแล้ว ก.ล.ต. ยังได้ ปรับแนวปฏิบัติการให้บริการผ่าน “ผู้แนะนำรายชื่อลูกค้า” (Introducing Brokers) ในธุรกิจที่เกี่ยวกับโทเคนดิจิทัล ให้มีความชัดเจนและตรวจสอบได้มากขึ้น ทั้งในแง่ของการคัดกรองตัวแทน การโฆษณา และการส่งเสริมการขาย โดยเน้นหลัก “ความเหมาะสม” และ “ความโปร่งใส”
เป้าหมายของ ก.ล.ต. ไม่เพียงแต่การปกป้องผู้บริโภค แต่ยังต้องการสนับสนุนให้ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสามารถ ดำเนินธุรกิจภายใต้กรอบที่เป็นธรรมและยืดหยุ่น ซึ่งจะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของสินทรัพย์ดิจิทัลในประเทศไทยในระยะยาว
บังคับใช้แล้ว! ผู้ประกอบการต้องพร้อมปรับตัว
หลักเกณฑ์ใหม่ทั้งหมดนี้ ได้มีการประกาศใน ราชกิจจานุเบกษา และมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 16 เมษายน 2568 เป็นต้นไป ซึ่งหมายความว่าผู้ประกอบธุรกิจทุกแห่งต้องเร่งปรับแนวทางการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดใหม่ หากฝ่าฝืนอาจเผชิญบทลงโทษตามกฎหมายว่าด้วยการกำกับดูแลธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล
การปรับเกณฑ์ครั้งนี้จึงถือเป็น “จุดเปลี่ยนสำคัญ” ในการยกระดับมาตรฐานของอุตสาหกรรมสินทรัพย์ดิจิทัลไทย พร้อมสะท้อนถึงท่าทีของภาครัฐในการรับมือกับโลกการเงินใหม่ ที่ต้องการความสมดุลระหว่าง “นวัตกรรม” กับ “ความรับผิดชอบ”
ข้อมูล : thestandard
