หลังจากประสบวิกฤตใหญ่จากสถานการณ์โควิด-19 ที่ทำให้กำลังการผลิตลดลงถึง 80% และส่งผลกระทบต่อยอดขายอย่างหนัก แบรนด์กระเป๋าไทย ‘นารายา’ ก็ก้าวกลับมาอีกครั้งในปีนี้ โดยมีการปรับกลยุทธ์ใหม่ พร้อมยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้สดใสและทันสมัยมากขึ้น ผ่านการจับมือกับอินฟลูเอนเซอร์คนดัง ‘น้องเนย’ (Butterbear) เปิดตัวคอลเล็กชันใหม่ที่มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ พร้อมตั้งเป้ารายได้ที่ 1,000 ล้านบาทในปีนี้
นารายาในช่วงวิกฤตโควิด-19 และการฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง
ในช่วงที่สถานการณ์โควิด-19 ส่งผลกระทบต่อธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก ‘นารายา’ ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก โดยเฉพาะการปิดโรงงานผลิตถึง 4 แห่ง ซึ่งทำให้กำลังการผลิตของแบรนด์หายไปมากกว่า 80% อย่างไรก็ตาม การปรับกลยุทธ์ใหม่ในช่วงหลังวิกฤต ทำให้แบรนด์กลับมามีฐานลูกค้าคนไทยเพิ่มขึ้น 30% โดยเมื่อปีที่ผ่านมา ยอดขายของนารายากลับมาที่ 700 ล้านบาท ถือว่าเป็นการฟื้นตัวที่น่าพอใจหลังจากช่วงเวลาที่ยากลำบาก
การจับมือกับ ‘น้องเนย’ Butterbear เปิดตัวคอลเล็กชันใหม่
การคอลแลบครั้งนี้เป็นโปรเจกต์ที่มีการนำเสนอจาก ‘พศิน ลาทูรัส’ รองประธานกรรมการบริหารของบริษัท นารายา อินเตอร์เทรด จำกัด ที่มีเป้าหมายที่จะเจาะกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ โดยการร่วมงานกับ ‘น้องเนย’ หรือที่รู้จักกันในชื่อ Butterbear ที่มีแฟนคลับทั้งในไทยและจีน เพื่อดึงดูดลูกค้าส่วนนี้ให้มากขึ้น
สินค้าจากคอลเล็กชัน ‘NaRaYa x Butterbear’ ได้เปิดตัวสินค้า Exclusive Set ที่มีทั้งหมด 11 ชิ้น เช่น พวงกุญแจน้องหมีเนย กระเป๋าผ้า กระเป๋าสะพายข้าง หมวกทรงบักเก็ต และรองเท้าแตะ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมากจากตลาด โดยสินค้าหลายตัวต้องเพิ่มกำลังการผลิตเป็นสองเท่า
กลยุทธ์ใหม่และทิศทางในอนาคตของนารายา
หลังจากการร่วมมือกับ ‘น้องเนย’ แบรนด์นารายาก็มีแผนที่จะขยายสาขาใหม่จำนวน 2-3 แห่ง และเปิดสาขาสแตนด์อะโลนในย่านถนนเยาวราช โดยวางแผนลงทุน 100 ล้านบาทในการขยายธุรกิจ รวมถึงการขยายช่องทางจัดจำหน่ายสินค้าไปยังร้าน Daiso ที่ญี่ปุ่น ซึ่งจะมีทั้งหมด 150 จุดในปีนี้ นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะเข้าไปทำตลาดในจีนบนแพลตฟอร์ม XiaoHongShu เพื่อเพิ่มโอกาสการขายในตลาดต่างประเทศ
สำหรับการพัฒนาแบรนด์ในระยะยาว ‘นารายา’ ตั้งเป้าหมายที่จะสร้างความเชื่อมั่นและขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 15-20 ปี เพื่อเสริมสร้างการเติบโตของแบรนด์ และคาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายได้ 15-20% จากการคอลแลบกับ Butterbear
นารายา – แบรนด์ที่ไม่หยุดพัฒนาและเติบโตแม้เจอวิกฤต
การกลับมาเติบโตของ ‘นารายา’ ในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่จะแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยก็สามารถฟื้นตัวและเติบโตได้ แม้จะเผชิญกับวิกฤตใหญ่จากโควิด-19 โดยการมุ่งมั่นที่จะปรับตัวให้ทันสมัยและเจาะกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ ก็เป็นสิ่งที่ช่วยให้ ‘นารายา’ กลับมาแข่งขันในตลาดได้อย่างแข็งแกร่ง พร้อมตั้งเป้าหมายในการทำรายได้เพิ่มขึ้นถึง 30% ในปีนี้
ข้อมูล/ภาพ : thestandard
