ในปี 2567 ธุรกิจสื่อโทรทัศน์ดิจิทัลต้องเผชิญกับความท้าทายจากการลดลงของเม็ดเงินโฆษณา ส่งผลให้บริษัทสื่อหลายแห่งมีกำไรสุทธิลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
ช่อง 3 รายได้และกำไรสุทธิลดลง
บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ ช่อง 3 รายงานว่ารายได้จากการดำเนินงานในปี 2567 อยู่ที่ 4,251.5 ล้านบาท ลดลง 8.6% จากปีก่อนหน้า ขณะที่กำไรสุทธิลดลง 54.2% เหลือ 96.3 ล้านบาท สาเหตุหลักมาจากการลดลงของเม็ดเงินโฆษณา เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจที่ยังคงเผชิญกับปัจจัยเสี่ยงทั้งภายในและภายนอกประเทศ
รายได้จากการขายเวลาโฆษณาของช่อง 3 อยู่ที่ 3,450 ล้านบาท ลดลง 12.9% จากปีก่อนหน้า ผู้ลงโฆษณายังคงใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง อย่างไรก็ตาม รายได้จากการให้ลิขสิทธิ์และบริการอื่น ๆ เช่น การจำหน่ายละครไปต่างประเทศ และธุรกิจดิจิทัลแพลตฟอร์ม เติบโตขึ้น 15.4%
ช่องวัน 31 กำไรสุทธิลดลง
บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหาร ช่องวัน 31 รายงานว่ารายได้รวมในปี 2567 อยู่ที่ 6,669.25 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.37% จากปีก่อนหน้า แต่กำไรสุทธิลดลง 15.86% เหลือ 426.23 ล้านบาท เนื่องจากอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ปรับตัวลดลง บริษัทจึงต้องปรับกลยุทธ์และเพิ่มงบประมาณในการทำการตลาดและประชาสัมพันธ์คอนเทนต์ โดยเฉพาะ “oneD Original”
ธุรกิจคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งมีรายได้รวม 4,245.63 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1.50% ขณะที่ธุรกิจไอดอลมาร์เก็ตติ้งเติบโตอย่างแข็งแกร่ง สร้างรายได้ 2,223.94 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.93%
เวิร์คพอยท์ขาดทุนจากรายได้โฆษณาลดลง
บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนต์ จำกัด (มหาชน) หรือ ช่องเวิร์คพอยท์ รายงานว่ารายได้รวมในปี 2567 อยู่ที่ 2,339.78 ล้านบาท ลดลง 3% จากปีก่อนหน้า และมีกำไรสุทธิลดลงถึง 1,591% เหลือขาดทุน 201.02 ล้านบาท สาเหตุหลักมาจากรายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ที่ลดลง 252.45 ล้านบาท หรือ 13.3%
การลดลงของเม็ดเงินโฆษณาในอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ดิจิทัลสะท้อนถึงความท้าทายที่บริษัทสื่อต้องเผชิญในการปรับตัวและหาแหล่งรายได้ใหม่ ๆ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ข้อมูล/ภาพ : กรุงเทพธุรกิจ
